Александр Ракитин

Александр РакитинMemejacking: использование мемов для достижения маркетинговых задач

Сегодня интернет-мемы — один из самых популярных видов социального контента. Они забавные, не лишены смысла и отлично подходят для распространения в сети. «Угон» популярных мемов для достижения маркетинговых целей — memejacking — неплохой способ создания интересного контента, которым в последнее время все чаще пользуются западные бренды.

 

 

Для начала нужно понять, что такое мем. Это концепция или возможно идея, которая распространяется по сети. Наиболее часто он воплощен в визуальном контенте, таком как фотографии или видео, но может принимать форму ссылки, хэштега, простого слова или фразы, или даже целого сайта. Вот подборка самых популярных интернет-мемов за последние 15 лет (многие из них, скорее всего, российский читатель увидит впервые).

 

Почему memejacking является удачным ходом для достижения маркетинговых задач?

Большую роль играет предопределенная вирусность мемов: стоит просто добавить свою идею в заведомо популярную концепцию. Социальное содержание мемов создано для социального обмена, а соответственно, привлекает трафик: репосты, репины, лайки — все это сопровождает распространения мемов. К примеру, когда HubSpot создал собственную вариацию на тему популярного мема «What People Think I Do/What I Really Do», версия про продажи набрала на 453 лайков и 57 комментариев в Facebook, 256 пользователей поделились им на своих страницах.

 

 

А версия про маркетологов набрала 460 лайков, 53 комментария, ей поделились 337 раз.

 

 

Поскольку мем, в основном, выражен в визуальном контенте, то это отличное наполнение для учетных записей в социальных медиа, таких как Facebook, Google + и Pinterest. Еще одним плюсом является то, что их быстро и легко создавать. Можно либо пользоваться своими навыками в редактировании фотографий в Photoshop или даже Microsoft Paint. Либо воспользоваться одним из генераторов мемов, например, Meme Generator и  quickmeme, которые еще больше облегчают задачу. Но, конечно, можно делать и более сложные вещи. К примеру, компания DreamWorks создала трейлер для продвижения мультика «Кот в сапогах», в котором этот самый кот выступает в роли популярного Old Spice Man.

Внимание! Если вы хотите передать свою креативную идею, то берите в руки фотошоп, далее рисуйте и творите! У меня часто получается делать что-то интересное - и поверьте это нравится людям! Кстати, зайдите в группы в ВК, типа ТроЛОЛО, где каждый день выкладываются мемы на тему троллинга - это дает массу позитива и креативных мыслей.

 

Вы создали мем. Что делать дальше?

1. Поделитесь им в социальных медиа.

2. Создайте блог, в котором будете делиться этим или сделайте на форуме спец. ветку.

3. Оптимизируйте мем для социального обмена (добавьте соц. кнопки).

Комментарии