Александр Красс

Александр КрассИнтересные факты о компании Coca-cola

«Бутылка, которую можно было бы отличить даже в темноте, и такой формы, чтобы даже по ее осколкам можно было бы сразу сказать, что это такое».

 

Эволюция бутылок Coca-Cola

 

Coca-Cola начала свое существование в 1885 году, во время сухого закона, как патентованное медицинское средство, продававшееся в аптеке. Сегодня сладкая жидкость с высокой кислотностью в оригинальной бутылке является самым продаваемым безалкогольным напитком за всю историю человечества, a Cola-Cola - самым успешным брендом в мире.

 

Копия оригинальной секретной формулы хранится в главном хранилище банка Sun Trust Bank. Фармацевт Пембертон создал газированную безалкогольную версию вина French Wine Coca и назвал ее Coca-Cola. Впервые кока-кола появилась на прилавках - по 5 центов за стакан - в 1886 году в аптеке Джейкоба в Атланте. В течение первых восьми месяцев напиток был не особо популярен. Постепенно сам Пембертон впал в зависимость от морфия, а его сын Чарли стал алкоголиком. Пембертоны все больше и больше передавали права на кока-колу другим, в том числе фармацевту Эйзе Григгсу Кэндлеру. В 1888 году, объявив о владении эксклюзивными правами, Кэндлер задумался о переводе дела на организованную основу. В 1892 году он основал компанию Coca-Cola Company.


Тогда и открылся талант Кэндлера в области маркетинга и рекламы. Он сделал кока-колу самым известным в Америке продуктом. Кэндлер ввел купоны на получение бесплатного стакана напитка, начал выпускать фирменные часы, веера, календари и десятки других сувениров, на которых обязательно стоял логотип. Он также придумал и активно использовал связь между «вкусным и освежающим» напитком и здоровыми и взыскательными потребителями. В 1895 году Кэндлер смог объявить акционерам, что «сегодня кока-колу пьют в каждом уголке Соединенных Штатов».

 

В 1919 году группа инвесторов, возглавляемая Эрнестом Вудраффом, купила компанию Coca-Cola за 25 миллионов долларов (помним, что 1$ в 1919 - это намного больше, чем 1$ сейчас).


К 1930-м годам даже Санта-Клаус рекламировал Coca-Cola. В ходе Второй мировой войны кока-колу, к тому моменту уже ставшую символом Америки, считали необходимой для рациона военных... интересно, сколько это стоило компании... и рядом с зоной военных действий в Европе строились заводы Coca-Cola. Так Coca-Cola пришла в Европу.

 

По мотивам: http://vkontakte.ru/corp1

Комментарии