1. Елена ХарламоваСтрановой брендинг: Беларусь в контексте геополитики.

    Развитие отечественного брендинга предполагает создание комплексных стратегий продвижения белорусских торговых марок на внешние рынки. При этом, следует учитывать, что процесс создания полноценного внешнего бренда во многом определяется рядом сопутствующих факторов. В первую очередь, к ним относятся локальные концепции развития региональных брендов, продвижение на внешние рынки передовых торговых марок, а также создание комплексного имиджа страны как перспективного в экономическом и политическом отношении государства. Передовой опыт может быть с легкостью адаптирован к основным брендинговым концепциям Российской Федерации. Об основных концепциях странового брендинга – в нашем обзоре.

    Читать дальше
  2. Елена ХарламоваСколько стоит "Наша марка": как создать бренд?

    На  советском торговом пространстве в свое время прочно закрепилось понятие «фирма». Это емкое выражение стало для тогдашних предпринимателей своеобразным аналогом слова «качество» и более широким обозначением зарубежного товара. Сегодня эти старомодные определения полностью вытеснило современное слово «бренд». У большинства людей оно прочно ассоциируется со знаком качества и является своеобразным показателем престижа. К примеру, джинсы «от Версаче», даже если они по виду и не очень отличаются от приобретенных на оптовом рынке, морально ставят обладателя заветного лейбла на более высокую ступень пьедестала по отношению к тем, кто подобного счастья лишен. А что же белорусские производители? Возможно ли, в принципе, стимулировать создание национальных торговых марок?

    Читать дальше
       1