1. Елена ХарламоваСколько стоит "Наша марка": как создать бренд?

    На  советском торговом пространстве в свое время прочно закрепилось понятие «фирма». Это емкое выражение стало для тогдашних предпринимателей своеобразным аналогом слова «качество» и более широким обозначением зарубежного товара. Сегодня эти старомодные определения полностью вытеснило современное слово «бренд». У большинства людей оно прочно ассоциируется со знаком качества и является своеобразным показателем престижа. К примеру, джинсы «от Версаче», даже если они по виду и не очень отличаются от приобретенных на оптовом рынке, морально ставят обладателя заветного лейбла на более высокую ступень пьедестала по отношению к тем, кто подобного счастья лишен. А что же белорусские производители? Возможно ли, в принципе, стимулировать создание национальных торговых марок?

    Читать дальше
       1